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本篇文章推一手給大家談?wù)勍茝V文案是什么意思，以及什么叫推廣文案對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
本文目錄一覽：
1、什么是文案?
2、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)文案是什么意思
3、文案是什么意思？？
4、什么是推廣文案
5、文案是什么意思?
6、軟文推廣是什么意思？
什么是文案?
文案，意思是原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。
漢字“文案”是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等；在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。
在中國(guó)古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。”《晉書·桓溫傳》：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。” 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī)：“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》：“諸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。”
舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回：“像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大！”夏衍《秋瑾傳》序幕：“將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。”
網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)文案是什么意思
網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)文案指的是內(nèi)容輸出。
文案的功能大多都是為了實(shí)現(xiàn)“廣告”的作用，也就是品牌推廣，通過(guò)文字讓更多的人，通過(guò)文字信息的接受，從而了解某個(gè)企業(yè)或品牌。
文案在古代是指官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域。
擴(kuò)展資料
近義詞：案牘
讀音：àn dú。
解釋：官府文書。
引證：唐代劉禹錫《陋室銘》：“無(wú)絲竹之亂耳，無(wú)案牘之勞形。”
翻譯：沒(méi)有繁雜的音樂(lè)擾亂了兩耳的清靜，沒(méi)有繁瑣的政務(wù)勞累了自己的身體。
關(guān)聯(lián)詞：
案牘勞形：文書勞累身體，形容公事繁忙。
引證：梁實(shí)秋《退休》：“縱然案牘勞形，以至于龍鐘老朽，仍難免有戀棧之情。”
文案是什么意思？？
文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱，由copy writer翻譯而來(lái)。
多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配。
狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。
在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。
最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。
只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事。
甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。
很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。
以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。
隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角。
從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。
說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。
擴(kuò)展資料
主要工作
1、撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)。
2、撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄。
3、撰寫日常宣傳單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子。
4、撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文。
5、撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本。
6、撰寫電視廣告的拍攝清單。
7、撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）。
8、撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞。
9、撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告； 為網(wǎng)站欄目命名。
10、撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案。
11、撰寫手機(jī)短信廣告。
12、撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。
13、撰寫廣告口號(hào)。
14、撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等； 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述。
15、撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述。
16、撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案。
17、撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式。
18、撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。
參考資料：百度百科-文案
什么是推廣文案
文案就是軟文和宣傳語(yǔ)這一類的，推廣文案就是在所有的推廣渠道里面做好自己的文案，轉(zhuǎn)化用戶古來(lái)。
文案是什么意思?
文案是廣告業(yè)最難被定義的物種。
如果有兩個(gè)人都自稱是文案，你聽完他們的工作職責(zé)描述，卻發(fā)現(xiàn)他們的工作根本就是天差地別。
也許其中一個(gè)文案每天的日常是想創(chuàng)意、畫layout、寫標(biāo)題、寫腳本，而另一個(gè)文案則是寫推文、追熱點(diǎn)，做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)拉新吸粉，拍攝、剪輯抖音短視頻，還要上傳、維護(hù)抖音號(hào)。還有的文案，則可能還負(fù)責(zé)做策劃、寫PPT，對(duì)接客戶溝通、接客戶工作單和修改意見(jiàn)反饋。
而這些人，都叫做“文案”。
從文案的歷史來(lái)看，“文案+美術(shù)”這是廣告公司最標(biāo)準(zhǔn)、也最基本的人員架構(gòu)。文案負(fù)責(zé)文字，美術(shù)負(fù)責(zé)畫面，二者協(xié)力完成一份廣告作品，包括平面廣告創(chuàng)意和電視廣告創(chuàng)意，這就是文案的起源。
但是怕就怕“文案負(fù)責(zé)文字”這句話，因?yàn)椤拔淖帧边@兩個(gè)字根本就是包羅萬(wàn)象。
寫平面廣告標(biāo)題是寫字，寫TVC腳本是寫字，寫軟文和新聞稿是寫字，寫微博是寫字，寫公眾號(hào)是寫字，寫商品詳情頁(yè)是寫字，寫樓書和畫冊(cè)是寫字，寫企業(yè)專題片是寫字，寫抖音短視頻腳本是寫字。
這還不算。
寫PPT主要是寫字，跟客戶郵件往來(lái)、QQ微信溝通工作也是寫字，做會(huì)議紀(jì)要是寫字，拿EXCEL做工作計(jì)劃表也是寫字，做周報(bào)月報(bào)年報(bào)是寫字，做費(fèi)用報(bào)表、填報(bào)銷單也是寫字，給客戶老板寫會(huì)議發(fā)言稿是寫字，幫客戶家孩子寫作業(yè)也是寫字。
于是這些都成了文案的活。至少在我的文案生涯中，除了代寫作業(yè)以外，其他活我全干過(guò)。在傳統(tǒng)廣告公司，文案經(jīng)常身兼策劃、AE、行政、文員數(shù)職。而在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案又同時(shí)扮演著新媒體運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)執(zhí)行、編輯等角色。
更可怕的是，文案干了這么多活，在很多人眼中卻只是一個(gè)“寫字的”。文案的工作，常常是廣告公司、企業(yè)市場(chǎng)部里干活最多最雜的，同時(shí)又是老板和上級(jí)眼中技術(shù)含量最低、從業(yè)門檻最低的。
結(jié)果，文案就成了公司里薪水最低的，邊做邊懷疑人生不知道自己到底在干嗎的，公司上下誰(shuí)都能做一番指導(dǎo)提一番意見(jiàn)的，你的能力誰(shuí)都能替代的，你要提離職老板覺(jué)得隨便找個(gè)人都能干的。
這就是文案。
軟文推廣是什么意思？
軟文推廣是指相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。
軟文應(yīng)具備一定的見(jiàn)識(shí)面，語(yǔ)言駕馭能力以及與進(jìn)步中的時(shí)代語(yǔ)言相貼近。很多軟文寫手都是草根寫手，他們基本有自己固定的職業(yè)，軟文寫作對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種愛(ài)好。軟文，不止要求的是語(yǔ)言駕馭能力，還要求有一定的社會(huì)閱歷。
寫好軟文的技巧：
1、九宮格思考法：
拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。
2、型錄要點(diǎn)延伸法：
把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。
3、三段式寫作法：
這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。
4、好的商品文案需要搭配出色圖片：
再動(dòng)人的文案不如一張有說(shuō)服力的照片。長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂地解說(shuō)。圖片底下可斟酌加上一小排圖片說(shuō)明小字。新聞學(xué)研究已經(jīng)證明，圖片與圖片底下的圖說(shuō)閱讀率遠(yuǎn)勝過(guò)內(nèi)文許多倍。另外還請(qǐng)記得要用小標(biāo)題提綱挈領(lǐng)，閱讀效果更佳。
擴(kuò)展資料：
軟文推廣過(guò)程：
1、確定推廣方向、定位推廣內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)值。
2、將推廣的內(nèi)容移交策劃制定具體發(fā)布資源渠道。
3.、策劃確定推廣計(jì)劃，移交文案編輯推廣軟文。
4、文案編輯有策劃選定推廣軟文，移交審核。
5、審核通過(guò)后將軟文移交策劃，策劃確定移交新聞媒體，按照確定的時(shí)間，確定的欄目、確定的內(nèi)容準(zhǔn)確發(fā)布。
6、將發(fā)布過(guò)后效果總結(jié)，移交推廣需求方。
以完備的系統(tǒng)化流程的方式將推廣的做到位，一個(gè)推廣的內(nèi)容的確定其傳播的周期可以用“原子彈爆炸”方式瞬間起反應(yīng)，或則以循序漸進(jìn)的方式，灌輸一種同化思維，慢慢熟悉的傳播形式進(jìn)行推廣。
參考資料來(lái)源：百度百科-軟文推廣
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