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本篇文章推一手給大家談?wù)勅绾巫鲂缕放仆茝V，以及做品牌推廣應(yīng)該怎么做對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
本文目錄一覽：
1、如何做好品牌推廣？
2、一個(gè)初創(chuàng)品牌，怎么做品牌宣傳與推廣？可以從哪幾方面先著手呢？
3、新公司如何做品牌推廣？
4、一個(gè)新品牌怎樣營(yíng)銷推廣？
5、一個(gè)新品牌該如何進(jìn)行品牌推廣呢？
6、怎樣如何推廣和宣傳品牌？
如何做好品牌推廣？
消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌有了解、有信任、才能有銷售、有合作。企業(yè)都希望通過有效品牌推廣來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)訂單增長(zhǎng)的目標(biāo)。
怎么做好品牌推廣：
一：了解
品牌推廣的第一步就是先讓目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)企業(yè)。
常見的方式包括企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品畫冊(cè)、公司介紹PPT、企業(yè)宣傳片等。通過這些基礎(chǔ)方式的推廣渠道展示后，讓目標(biāo)客戶能找到我們的信息，從而達(dá)到“了解”品牌的目的。
推廣渠道就包括搜索引擎和線下的展會(huì)。搜索引擎里面又會(huì)涉及到具體的推廣方法和技巧，比如官網(wǎng)搭建、官網(wǎng)優(yōu)化，競(jìng)價(jià)廣告、信息流廣告等。
二：認(rèn)識(shí)
相較于前面的“了解”階段，到了這個(gè)階段目標(biāo)人群對(duì)品牌是已經(jīng)有了基礎(chǔ)的印象，但僅僅是停留在印象上。在這個(gè)信息過載的時(shí)代，用戶的注意力是非常稀缺的，我們必須不斷地去提高品牌與用戶的觸達(dá)率，為用戶將品牌由陌生轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜さ倪^程提速。
新媒體就是個(gè)不錯(cuò)的推廣渠道。
各種手機(jī)APP層出不窮，加劇了信息過載的現(xiàn)象，即使信息量大，但大家又不舍得錯(cuò)過其中的優(yōu)的信息。所以習(xí)慣性每個(gè)平臺(tái)都短暫地進(jìn)行“到此一游”的動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作在公眾號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)、B站等新媒體平臺(tái)上尤其明顯。
所以，新媒體平臺(tái)是個(gè)低成本且可以高效觸達(dá)潛在目標(biāo)客群的營(yíng)銷渠道，而且有利于沉淀品牌粉絲，打造品牌IP形象，值得企業(yè)深度布局。
三：信任
前面兩個(gè)階段都是品牌在“自我介紹”，用自己的嘴（渠道）跟目標(biāo)受眾介紹自己。到了這個(gè)階段我們就需要通過別人的嘴（渠道）來介紹自己，這個(gè)就是背書的價(jià)值和力量。
想要讓一個(gè)陌生人認(rèn)識(shí)自己可以有2種方式，一個(gè)是自己說，另一個(gè)是別人幫你說。自己說多少還是會(huì)讓對(duì)方持著保守態(tài)度，會(huì)懷疑信息里含有水份，自賣自夸，那么雙方之間的連接還是沒有取得足夠的信任度。
但是，換成別人來說效果就實(shí)在是好太多了，尤其是具有一定地位或權(quán)威性的人物。我們經(jīng)常聊天都會(huì)講“我有個(gè)朋友XXX”，不就是想榜下別人的大腿嘛，通過別人的成績(jī)來彰顯自己的圈層優(yōu)越感。所以，這里我們就直接把這個(gè)“朋友”給找來，讓他來給我們講幾句，這個(gè)效果比我們自說自話好100倍，這個(gè)就是品牌背書，背后的本質(zhì)也是品牌的力量。
這時(shí)，我們就可以直接去找第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，通過這些在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的平臺(tái)或KOL來幫我們發(fā)聲。比如百科、新聞媒體、自媒體、問答等 。
四：認(rèn)同
前面都是在做工具制作、內(nèi)容輸出、渠道拓展的工具，現(xiàn)在就要開始進(jìn)入成果轉(zhuǎn)化的階段。
其實(shí)這個(gè)階段里主要執(zhí)行層的工作都已經(jīng)在前面幾個(gè)階段完成了，現(xiàn)在這個(gè)階段更多做的是一些數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化調(diào)整的工作。
比如有一個(gè)提升“網(wǎng)站后臺(tái)用戶訪問數(shù)量”的指標(biāo)，在相關(guān)內(nèi)容正式對(duì)外前我們就得把這個(gè)指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑給考慮在內(nèi)。這里面就會(huì)涉及到許多具體的細(xì)節(jié)問題需要我們?nèi)タ紤]。
客戶愿意跟一家企業(yè)達(dá)成合作，并不是從單一層面進(jìn)行考慮，尤其是面向B端的項(xiàng)目。他必須是經(jīng)過綜合性的、全方位的考量。前面講的這些全都是站在企業(yè)外部角度進(jìn)行營(yíng)銷的布局，但這還不夠，企業(yè)內(nèi)部的流程效率、管理制作、響應(yīng)速度、品牌控制等都跟客戶是否“認(rèn)同”品牌緊密相連。
總結(jié)：
對(duì)于市場(chǎng)部來講，做好市場(chǎng)前端的工作是職責(zé)范圍內(nèi)的主要工作。但是企業(yè)后端的狀況是直接影響前端效果的，前后兩端是不可分割的一個(gè)整體，所以市場(chǎng)部還擔(dān)任著跨部門協(xié)作的重任。現(xiàn)實(shí)情況是市場(chǎng)部的權(quán)限非常有限，這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視這塊工作，應(yīng)當(dāng)給予市場(chǎng)部門更多的支持和權(quán)限，而不是只會(huì)一味地向市場(chǎng)部門索要結(jié)果。
注意：做好品牌推廣要選擇適合的渠道和方法，如不清楚可咨詢專業(yè)服務(wù)商。
一個(gè)初創(chuàng)品牌，怎么做品牌宣傳與推廣？可以從哪幾方面先著手呢？
初創(chuàng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上算是0基礎(chǔ)，那么0基礎(chǔ)首先需要掌握正確的品牌推廣步驟，避免走彎路。
正確的品牌推廣步驟：
一、品牌塑造
品牌推廣的第一步就是先讓目標(biāo)用戶認(rèn)識(shí)企業(yè)。（被稱為品牌塑造）。
1、搭建企業(yè)官網(wǎng)：
讓用戶能找到我們、了解我們。常見的方式比如做一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)等。
通過官網(wǎng)搭建、官網(wǎng)優(yōu)化等操作后，讓目標(biāo)用戶搜索品牌詞能找到我們的官網(wǎng)信息，從而達(dá)到“了解”我們的目的。（被稱為用戶落地頁）
2、企業(yè)品牌背書：
搜索品牌詞除了能找到官網(wǎng)，還需要找到其他正面信息。（被稱為品牌背書）
通過其他三方平臺(tái)比如百科、新聞、自媒體、問答等，進(jìn)行多維度、多渠道的企業(yè)宣傳。一方面可以讓用戶更了解我們，另外一方面可以塑造品牌良好形象，增加用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的安全感、信任度，提高合作咨詢和銷售轉(zhuǎn)化率。
二、品牌宣傳
持續(xù)多元內(nèi)容、多元渠道進(jìn)行品牌宣傳，能有效提升企業(yè)的品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌影響力。
品牌宣傳如何做才有效：
1、高匹配：找到高需求、高消費(fèi)、高決策的用戶群體，獲得精準(zhǔn)推廣目標(biāo)。
2、強(qiáng)曝光：各大搜索引擎、平臺(tái)流量入口等進(jìn)行首頁展示、有效曝光，占據(jù)有利排名位置。
3、多元化：戰(zhàn)略多元、目標(biāo)多元、平臺(tái)多元、內(nèi)容多元，實(shí)現(xiàn)價(jià)值多元化。
4、多渠道：采用全方位、系統(tǒng)性、多渠道、廣角度進(jìn)行全覆蓋，擴(kuò)大目標(biāo)用戶人群。
總結(jié)：
企業(yè)想做好品牌宣傳，首先針對(duì)產(chǎn)品、品牌定位進(jìn)行方案策劃。針對(duì)什么目標(biāo)用戶，采用什么品牌策略，執(zhí)行什么渠道和方法，產(chǎn)出什么類型的文案，最終投入多少預(yù)算、時(shí)間、能達(dá)到什么預(yù)期效果，盡量有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和頂層思維。
新公司如何做品牌推廣？
一、品牌定位
做品牌推廣，當(dāng)然第一步就是對(duì)自身的品牌定位，品牌定位的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到推廣的效果。品牌定位，就是為了結(jié)合公司的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、愿景等確定行業(yè)、市場(chǎng)。如果公司對(duì)自己的定位不清楚，可以做一個(gè)行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查，做一個(gè)SWOT分析。
中小企業(yè)或者是新的公司，可以針對(duì)行業(yè)內(nèi)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，專注的做下去。因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)肯定有大企業(yè)，大品牌，我們?cè)趧e的方面不能超過他們，我們就做自己的特色，把握住市場(chǎng)的一個(gè)小點(diǎn)，成立自己的品牌。
二、推廣方式的選擇
品牌推廣的方式多種多樣。比如廣告、公關(guān)、促銷、終端展示以及網(wǎng)絡(luò)。
1、廣告推廣：通過電視、戶外、明星代言等提升品牌知名度。
2、公關(guān)推廣：通過新聞發(fā)布會(huì)、招商活動(dòng)、會(huì)議營(yíng)銷、活動(dòng)推廣、熱點(diǎn)事件等方式提升品牌影響力。
3、促銷推廣：VIP促銷、節(jié)日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。
4、終端推廣：通過產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場(chǎng)、空間布局等展示品牌形象。
5、網(wǎng)絡(luò)推廣：對(duì)于新公司來說，廣告等形式效果比較簡(jiǎn)單粗暴，但是由于沒有雄厚的資金支持，很難把效果做起來。而互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播速度非?？斓钠脚_(tái)就是做品牌推廣最有效的方式之一，成本較低也很適合新公司。
在網(wǎng)絡(luò)上做品牌推廣的話可以通過自建官網(wǎng)、官方自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動(dòng)、話題炒作等方式，利用各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式把品牌推廣出去，提升品牌影響力。
一個(gè)新品牌怎樣營(yíng)銷推廣？
一個(gè)新品牌怎樣營(yíng)銷推廣？
品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程企業(yè)品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
泉諾品牌推廣之 品牌推廣切入點(diǎn)
產(chǎn)品推廣
產(chǎn)品推廣，其實(shí)就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時(shí)是企業(yè)推廣品牌的大好時(shí)機(jī)，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時(shí)拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，一舉兩得。有一點(diǎn)，企業(yè)往往在推廣之時(shí)重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個(gè)原因。品牌更多的時(shí)候需要的是公關(guān)傳播，而銷售更需要精準(zhǔn)廣告來拉動(dòng)。
促銷推廣
五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷活動(dòng)的好時(shí)機(jī)。促銷活動(dòng)直接針對(duì)銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)一般會(huì)投入大筆的預(yù)算做促銷推廣，這種推廣是非常有價(jià)值的，拉升銷售業(yè)績(jī)是一方面，也帶動(dòng)了品牌。
企業(yè)領(lǐng)軍人物
企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造，這個(gè)是一個(gè)企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個(gè)方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人，相對(duì)企業(yè)品牌來講，更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀點(diǎn)、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材，對(duì)于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)榮譽(yù)，這個(gè)很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品等等。
品牌推廣策略
網(wǎng)絡(luò)策略
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。
網(wǎng)頁策略
中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。網(wǎng)站作為企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要平臺(tái)，并不僅僅只是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)展示的‘櫥窗’，更應(yīng)該是企業(yè)獲得用戶反饋和建議的窗口。產(chǎn)品策略中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。定為目標(biāo)群體，因?yàn)楫a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道的銷售得費(fèi)用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)可以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得更大的利潤(rùn)。價(jià)格策略價(jià)格策略也是較為復(fù)雜的問題之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話，由于信息的開放性，消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格，如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購(gòu)買決策是關(guān)鍵。中小企業(yè)者如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn) 品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。除此之外，由于競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整，中小企業(yè)營(yíng)銷的目的不同，可根據(jù)時(shí)間不同制定價(jià)格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價(jià)來吸引消費(fèi)者，在計(jì)算成本基礎(chǔ)上，減少利潤(rùn)而占有市場(chǎng)。品牌積累到一定階段后，制定自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動(dòng)成本市場(chǎng)供需狀況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)來適時(shí)調(diào)整。促銷策略銷售促進(jìn)。營(yíng)銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不例外，大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都與直接或間接促進(jìn)銷售有關(guān)，但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在很多情況下對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。 以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營(yíng)銷模式來達(dá)到促銷效果。這種做法對(duì)于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財(cái)力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費(fèi)者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面。網(wǎng)絡(luò)促銷還可以避免現(xiàn)實(shí)中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達(dá)到較佳的促銷效果。
渠道策略
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道應(yīng)該是本著讓消費(fèi)者方便的原則攝制。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引消費(fèi)者關(guān)注本公司的產(chǎn)品，可以根據(jù)本公司的產(chǎn)品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品為自己企業(yè)的產(chǎn)品外延，相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)出現(xiàn)會(huì)更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。為了促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，應(yīng)該及時(shí)在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài)，為了方便購(gòu)買還要提供多種支付模式，讓消費(fèi)者有更加多種地選擇，在公司網(wǎng)站建設(shè)時(shí)候應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)店鋪，加大銷售的可能。服務(wù)策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不同還在于它特有的互動(dòng)方式，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式人與人之間的交流十分重要，營(yíng)銷手法比較單一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性，根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化來加強(qiáng)互動(dòng)，節(jié)約開支，形式新穎多樣，避免了原有營(yíng)銷模式的老套單一化。
一個(gè)新品牌該如何進(jìn)行品牌推廣呢？
這個(gè)問題有些大，展開來說可以說很多，太多太雜無法執(zhí)行的應(yīng)該不是你想要的，我就圍繞做品宣的軟文方面簡(jiǎn)單的說下，供你參考，做品牌不是一朝一夕的事情，除了懂的操作還需要時(shí)間。
軟文比較適合品宣，不是那么直接，讓你的品牌獲得好的口碑，如果是為了做效果，就要做硬廣軟文的形式，這兩種模式不太一樣，比如軟廣是 上各大主流的媒體上發(fā)布，這些是主流的做法，因?yàn)槊襟w權(quán)威性形象好，給用戶的感覺也會(huì)好些，對(duì)于拓展渠道商和直客都是各行業(yè)常用的方法，軟文是常用的自身品牌優(yōu)化的一種方式，能發(fā)的挺多哦，可以到一些軟文聚合平臺(tái)上提交需求，他們會(huì)提供一些規(guī)則和問題內(nèi)容的處理方式等，一個(gè)一個(gè)去找不大現(xiàn)實(shí)，而且大平臺(tái)也不大會(huì)和個(gè)人對(duì)接，流程也比較長(zhǎng)。 在大的媒體平臺(tái)會(huì)比較好，小媒體發(fā)布后看到的人少，起不到曝光的作用，大多數(shù)公司選擇的是四大門戶+央媒+行業(yè)媒體這些方式。也要看你業(yè)務(wù)目前處于哪種階段來參考發(fā)多少和發(fā)哪些。可以去看下聚合的媒體平臺(tái)，不用一個(gè)個(gè)去找啦。
說個(gè)大概的思路給你參考哈
1，首先要明確你們的內(nèi)容主題，就是打算做哪些內(nèi)容，你可以結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布，活動(dòng)，節(jié)假日，新品發(fā)布，合作新聞等等。
2，明確發(fā)布時(shí)的條件，比如什么時(shí)候發(fā)，這樣執(zhí)行的人心里也有數(shù)。
3，發(fā)布的時(shí)間和頻率，比如一周幾次，周幾發(fā)。
4，發(fā)布的媒體，比如大媒體幾個(gè)，中等媒體幾個(gè)，地方性媒體幾個(gè)等。只要大媒體是時(shí)候條件下，中發(fā)中等是什么條件下等。
怎樣如何推廣和宣傳品牌？
新品牌的營(yíng)銷宣傳工作，涉及到的一些營(yíng)銷策略、宣傳形式、推廣方式，我們可以結(jié)合自身情況來考慮的，如果不是很懂，可以找專業(yè)團(tuán)隊(duì)來操刀。
做好品牌推廣，應(yīng)該從下面幾個(gè)方面來著手：
1：建立品牌權(quán)威度和好感度
圍繞品牌的核心定位，進(jìn)行內(nèi)容品牌包裝，品牌故事、行業(yè)地位、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、個(gè)性文化等等都要系統(tǒng)化的策劃好，然后盡可能多的放到官網(wǎng)去（沒有官網(wǎng)，先建個(gè)），一些資質(zhì)認(rèn)證、權(quán)威報(bào)道之類也要盡可能多的放。
加大在權(quán)威媒體上的內(nèi)容投放，像新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等主流媒體都適合來為品牌背書。然后還要在百度百科、百度文庫(kù)、360百科這些平臺(tái)上，把品牌的信息也豐富起來。
2：建立品牌知名度、美譽(yù)度
從方式上來說，上面提到的權(quán)威媒體背書就是其中一種，知乎、論壇、百度知道、今日頭條、百家號(hào)、小紅書筆記、抖音視頻、微博、微信也都是能夠進(jìn)行口碑營(yíng)銷的渠道。
一方面提前設(shè)定品牌相關(guān)的各種問題，在知乎、百度知道等平臺(tái)上進(jìn)行用第三方角度來回答，營(yíng)造場(chǎng)景代入感來植入品牌；另一方面可以在今日頭條、搜狐號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)上以“用戶想看什么”為核心，來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容；還可以在小紅書、抖音、微博、微信等平臺(tái)上構(gòu)建品牌相關(guān)場(chǎng)景的分享，讓客戶產(chǎn)生代入感，進(jìn)而在不知不覺中被植入品牌信息。通過這些渠道和場(chǎng)景化的內(nèi)容植入，品牌的好感度和美譽(yù)度就會(huì)得到提升。
3：建立品牌曝光度
這就需要根據(jù)目標(biāo)客戶的定位，來有針對(duì)性的鋪設(shè)品牌信息了。現(xiàn)在比較好的方式就是KOL大號(hào)營(yíng)銷了，抖音、小紅書、微博、B站等等新媒體平臺(tái)都是不錯(cuò)的選擇。像李佳琦、薇婭等知名大號(hào)，其曝光度也早已超過了當(dāng)紅明星。
另外，借勢(shì)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷，也是能快速增加品牌曝光度的，比如說在國(guó)外各大品牌因“新疆棉”被群嘲的時(shí)候，李寧自眾多國(guó)貨中，反應(yīng)最快，立刻直播并借勢(shì)打造了“李寧把新疆棉寫在標(biāo)簽上”的熱搜，曝光量短時(shí)間內(nèi)激增，其股價(jià)都隨之大漲了。這樣的例子還有很多，像某綜藝上的明星同款口紅色號(hào)、某熱播劇的明星穿搭等等。
總結(jié)：我們一定要結(jié)合品牌定位和目標(biāo)客群畫像來針對(duì)性的進(jìn)行系統(tǒng)化的整合營(yíng)銷，哪種方式投入多少、投放什么內(nèi)容、誰來投放，這些都需要進(jìn)行綜合的考量和分析。
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